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从长沙的烟火气到全国多个赛场的消费热潮，今年，“超”字号民间体育赛事正以创新业态撬动全链条消费，成为激活内需的新引擎。数据显示，“湘超”联赛自9月开赛以来，带动消费金额128.19亿元；“蒙超”决赛期间，呼和浩特市实现国内游客总消费7.34亿元；“苏超”足球联赛单场上座超6万人，带动全域多场景消费超380亿元。

赛事流量转化消费增量，首先是源于“超”字号联赛“民众唱主角”的亲民定位与场景创新。比如，“苏超”的13支城市代表队立足历史文化和产业特色打造城市足球名片，“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等地域文化梗火“出圈”；赣州与萍乡互赠脐橙与“辣红安源”礼袋，吉安与新余书信传情，“赣超”成为江西城市间的情感“黏合剂”；湖南永州创新推出“树票”“砖票”“相亲票”，吸引美国、喀麦隆、加纳等海外球迷专程到访，市外观众占比达40%以上，直接带动餐饮、住宿、交通、购物、景区游览、农产品等领域消费。

“游客持‘湘超’永州主场门票，可免费游该市34个景区，14个景区对球迷推出‘一人持票、三人同游’专属优惠活动。”永州市商务局市场服务中心主任李钢透露，永州还推动赛事经济与消费互相融合，主动开放商圈公共空间，酒店住宿五折，拓展30处观赛“第二现场”，“湘超”永州赛区开赛以来带动客流量540万，带动消费6.2亿元，“决赛当晚，永州各地也同步在体育场馆及户外设‘第三现场’观赛。”